In 1999 besluit de jongste zoon van Marthe Parmentier, Alain, om te midden van de grote modemerken op de Waterloolaan in het toenmalige Hilton hotel (nu The Hotel) een Parmentier boetiek te openen. Het is een bruisende boetiek met een gevarieerd aanbod dat ook dames aanspreekt die nooit een klassieke bontwinkel zouden binnenstappen. Er wordt samengewerkt met ex-miss België Ilse De Meulemeester om de schoonheid en jeugdigheid van de modellen te accentueren.

Terug naar tijdslijn